2015 年 4 月 2 日 まずはリスティング広告を扱う会社への入社、及びリスティング広告部署への配属おめでとうございます。 「おめでとうじゃない」「マスをやりたかったのに」「エクセルばかり使うらしいね」…などなど、罵詈雑言が聞こえてきそうですが、今回はそれらをスルーしていきます。あなた方に先輩方が何を伝えたのかはわかりませんが、みなさんはリスティング広告という、インターネット時代を象徴するよう...
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2014 年 5 月 27 日 アフィリエイトやSEOやリスティング広告、更には昨今賑わっているコンテンツマーケティング(言葉の定義の是非は置いておいて)など、それぞれ異なる施策であっても、いずれにも共通して必須スキルとして挙げられるのが文章力です。文章力は本当に貴重な存在で、なかなか教えて出来るものではないのだけれど、センスの一言で片付けたく無い存在でもあります。(場合によっては編集力ともいえる...
2014 年 3 月 3 日 テクノロジーが発達している2014年現在において、リスティング広告で成果を上げ続けようと思ったらテクノロジーの話は避けて通れない物になってきています。その代表格がGoogleアドワーズであり、その進化は私たち専門家の間でも常に最新の情報をキャッチアップし続けることはそんなに簡単なことではありません。 今回はそんな進化が著しいテクノロジーでも、私たちの運用を飛躍的に効率...
2014 年 1 月 20 日 「どんなキーワードマッチを利用していますか？」 「何のキーワードマッチでアカウントを作成すればよいですか？」 この質問はセミナーを始めた当初から今現在まで、90%以上の確率で質問される内容です。僕自身もリスティング広告を始めた当初はこの問題で悩んだ時期がありますので、気持ちはすごくよく分かるんですよね。そんな時、最近は絞り込み部分一致主体となるアカウント構成をお薦め...
2013 年 11 月 15 日 Search Summit2013でも話したように、「検索」という行動は現代の革命であり、これからしばらくの間は衰退することはないと断言できるほどに重要な行動指標の1つであり、デジタルマーケティングという広義の中においても最も重要な施策となります。例えばだけれど、アトリビューションを行うにも、しっかりと耕した畑の上(検索という土台)で無ければ、綺麗な花が咲く事は無...
僕は「検索」が好き | SEM-LABO
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4122 日付 前
2013 年 8 月 12 日 みなさん、こんにちは。 世の中は恐らく夏休み一色でしょうから表題どおりにお気軽な話題でも。この夏、改めて「検索」について考えてみたことをつらつらと書くのです。 僕が仕事として検索に関わりだしたのは恐らく2005年頃だったと思う。それまでは検索という行動自体をじっくりと考えるなんて機会はなかったかもしれない。当時はディレクターとして働き、SEOの必要性に迫られて勉強を...
2013 年 8 月 6 日 先日、Googleが公開したスクリーンメディア（スマートフォン、パソコン、タブレット、テレビ）の調査データを掲載したサイト、「マルチスクリーン ワールド」が複数デバイスの「同時利用」の傾向からスマートフォンの普及率など、多くのデータをわかりやすい視点で紹介してくれていて中々興味深いです。 詳細は中を見て頂ければ良いのですけど、個人的に気になったものだけをピックアップし...
2013 年 7 月 16 日 中小企業にとっての社員教育というのは永遠の課題であると共に、きっと完成形は無いのだろうなと思う昨今ですが、それらを助長してくれる一番のツールが書籍なのではないかなと思います。第三者の長年の経験から体系化された知識に付け加え、編集という強力なオーラを纏って物質化された物、それから得られる情報はネットで触れるものよりもいくばか権威性があり、すっと身に入っていくのかもしれ...
2013 年 6 月 24 日 セミナーやワークショップなど、リアルでの機会が増えていますが、そこで必ずと言っていいほどする質問があります。 「リスティング広告にアクセス解析を使っていますか？」 遠慮して手を上げない人がいるとしても、経験上、8割ほどの方がアクセス解析を使っていないと答えます。こういった現状を踏まえると、危惧せざる負えない。勿論、広告代理店だとアクセス解析の権限をもらえないことだっ...
2013 年 6 月 17 日 思ったことを診療中にエバーノートに書き込んで、そのままリライトしているので少し長いですし乱文です。お時間のある時にでもどうぞ。 私事だけれど少し前から咳き込むようになって、初めは風邪かなぁ程度に思っていたんだけれど、どうもこれが1か月以上経過しても治る見込みが無い状態だったんで事務所から近場の呼吸器系を扱う病院を探して医者に行ってみた。病院には僕以外に1名もいない状...
2013 年 5 月 14 日 株式会社アサツー ディ・ケイが2012年末から「スマートフォンの普及による生活者のショッピング行動の変貌」をテーマとした「スマートフォンと購買行動」調査を行い、このほどその結果をまとめたものをリリースされたので紹介します。 結構頭では理解しているものがほとんどでしょうけれど、改めてリスティング広告を扱いものとしてスマートフォンでのユーザー行動の理解は必須かと。 上部...
検索は人間を退化させるのか？ | SEM-LABO
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4233 日付 前
2013 年 4 月 23 日 僕はリスティング広告(ここでは検索連動型広告かも)という検索エンジンに関わる仕事をしているせいもあってか、検索エンジンの本質を常に捉えるような思考を持とうと意識してきたつもりだ。それはそれが例え邪悪なものであっても、なぜ邪悪なのか？なぜ邪悪ではないのか？湧き水の表面だけを掬うように上辺の綺麗事だけを取り繕うのではなく、物事を本質的に捉えることが遠回りのようで一番の近...
2013 年 4 月 8 日 リスティング広告に限らず、何かを新たに行う場合や方向転換(ピボット)を余儀なくされる場合、戦略が非常に重要だと僕は思うのです。戦略はすべての思考・施策の大上段に有るべきものであり、これ以上の概念は無いといっても過言ではないでしょう。それ程までに需要な概念が”戦略”です。 ただし、どれだけ緻密な調査の上に導き出された戦略でも、その戦略が必ずしも思い通りに作用するとは限り...
「新人リスティング広告担当者がsexyになるにはどうしたらいいですか？」など、セミナー時の質疑応答一覧 2013 年 4 月 3 日 3月1日(金)に開催した第10回Webマーケティング・リレーセミナーの質疑応答の中にこの時期にちょうどいい「新人リスティング広告担当者」への言及などもあったため、アップしました。 悩めるリスティング広告プレイヤーの何かしらの参考になれば幸いです。 [Q].SEOとP...
2013 年 3 月 18 日 リスティング広告はさまざまな広告の中でもっとも成果を出しやすい広告の1つであり、中小企業から大企業まで、もはや日本のみならず世界中で”当たり前に”利用される広告の1つとなりました。 スマートフォンが普及し続けることによって更にリスティング広告の重要性は明確化し、拡大し続けているといっても過言ではありません。 「もっとも成果を出しやすい広告」であるからこそ期待度も大き...
2013 年 2 月 12 日 あなたはクビだ、解雇だ！ そんな過激な出だしで始まる海外の記事が話題を呼んでいる。 参考：You’re Being Replaced この記事では今後3年間でリスティング広告の代理店や専門家の80％はアルゴリズムによって置き換えらると伝えている。つまり、自動化の波があなたの仕事を奪ってしまうということだ。 はっきりと言えば、この記事は限りなく真実を伝えてくれていると...
2012 年 11 月 19 日 2011年10月にベータ版として一部のユーザーだけが利用することができたGoogle AdWordsの動的検索広告(Dynamic Search Ads)が先日すべての広告主にご利用いただけるようになりました。 ところが、この動的検索広告の理解(説明)が乏しいが故に利用さているユーザーはごく少数と聞きます。はっきりいいましょう。恐ろしく勿体無いです。動的検索広告は...
2012 年 10 月 19 日 Yahoo!リスティング広告から発表された「スマートフォンでのインターネット検索行動」が大変興味深いのに中々見られている感がないので敢えて取り上げてみたい。 先日のスマートフォンリスティング広告セミナーでも一部取り上げたので行動の早い人は既にダウンロードしてじっくりとみているようだけど。 男性が検索するのは「時事ニュース」「商品情報」「天気情報」 性別での検索傾向...
2012 年 10 月 10 日 今見ているページにどんなトラッカー（計測タグなど）が入っているのかを瞬時に知りたいけど…。 などと思ったことはありませんか？このブログを読んでいるようなコアな方々であれば1度くらいはそんな風に考えたことはあるかもしれませんね。そんな時にGhosteryが便利です。 詳細 http://www.ghostery.com/download Ghosteryでは今見てい...
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