この記事はユニバーサルアナリティクスを前提として執筆しました。旧Google アナリティクス（通称「ga.js」）では一部挙動が異なる点をご了承ください。 Google アナリティクス最大の難関「Cookieの共有」ファーストパーティCookieを利用するGoogle アナリティクスの制約 Google アナリティクスではユーザの識別にファーストパーティCookieを利用しているため、www.会社...
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5月15日、アイレップは、情報提供コーナー「ホワイトペーパー」を同社サイトに新設。レポート第1弾として、2014年4月の検索エンジン順位変動と、主要検索エンジンの動向をまとめた「検索エンジン順位変動と動向」の公開を開始した。 アイレップは、デジタルマーケティングに関する情報を提供するコーナー「ホワイトペーパー」を、同社サイトに新設。レポート第1弾として「検索エンジン順位変動と動向」の公開を開始した...
ゼロスタートの調査で、ECサイトの検索結果に「該当0件」が表示されたときのユーザー行動が明らかになった。 ゼロスタートの「ECサイト内検索に関する意識調査」によると、買い物目的でECサイトを訪問した消費者の84％がサイト内の検索を利用している。しかし、ECサイトで検索をしたときに「該当するものは0件」と表示された経験がある人は全体の94％を占め、その表示を見たときの心情は、1位「がっかりする」、2...
『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げます。今回は、Googleハミングバードについて深堀りします。 前回は、ハミングバードアップデートのおさらいをしました。今回はもう少し、深堀りをしていきます。ハミングバードにおけるリンク対策とは Googleのアップデートがあると、それに合わせてどのようにリン...
サンプリングとは何か サンプリングとは、母集団から偏りがない状態で一部の個体（標本）をランダムで抽出し、そこから母集団の性質を統計学的に推定することを意味します。 これをGoogle アナリティクスに置き換えてみます。まず集計対象全体のセッションデータからランダムに約25万件が抽出されます。そこから集計対象全体の傾向を推定しているのが、サンプリングされた結果のデータとなります。 サンプリングされた...
『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げます。今回は、Googleハミングバードについてのまとめです。 パンダ、ペンギン、ハミングバードとかわいらしいネーミングですが、SEO業界へのインパクトは莫大なGoogleの検索エンジンアップデート。今回は、最新のGoogleアルゴリズムアップデート、ハミング...
SEMのエキスパートが一堂に会し、検索エンジンマーケティングについて議論を行うイベント「Search Summit Tokyo 2013」が10月に開催された。最前線で活躍する豪華な登壇者の熱いディスカッションに、会場はただ聴き入るばかり。その第一部の模様をお届けする。 日本のSEMのトップランナーが一堂に 10月30日、東京・渋谷ヒカリエで開催された「Search Summit Tokyo 20...
データアーティストは、ネットリサーチサービス「キーワードインサイト」をリリースした。ユーザーのネット行動を分析し、SEO／SEMの対策キーワードやLPの改善点を発見する。 データアーティストは、ユーザーのネット行動を分析し、SEO／SEMの対策キーワードやLPの改善点を発見するネットリサーチサービス「キーワードインサイト」をリリースした。 昨今、スマートフォンやソーシャルメディアの普及など、ユーザ...
『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げます。今回は、Googleウェブスパムチームのトップ Matt Cutts氏が特別ゲストに登場した、SESイベントのキーノートレポートをお届けします。 Search Engine Strategie San Francisco 行ってきました その2 2013...
『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げます。今回は、検索エンジンマーケティングとトリプルメディアに関するSESイベントレポートです。 Search Engine Strategie San Francisco 行ってきました 2013年9月11日～13日、サンフランシスコのMarriot Hote...
はじめに、Google アナリティクスの技術責任者のPaul Muret氏が登壇。今年のGoogleアナリティクスサミットのコンセプトは「Access, Empower, Act」と語った。 Access：アクセス：情報の収集と集約…正確なデータを必要な人に提供できるよう、適切に収集・集約することEmpower：エンパワー：分析と判断…収集した情報を正しく解析することで、適切に決定することAct：...
Googleは、「専門用語になれるのに時間がかかった」という広告主からの声に対応するため、AdWordsの7つの用語を変更した。 今回変更となったGoogle AdWordsの用語に「検索クエリ」がある。Googleでは、アカウントに登録している「キーワード」に対し、実際にユーザーが検索に使用した語句を「検索クエリ」と呼んでいるが、今回この名称を「検索語句」に変更する。 Googleは今年8月、「...
『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げます。今回は、SEO先進国である欧米との比較から見えてくる、日本企業のSEOに関するモンダイ点です。 今回は、日本企業と欧米企業で、SEOに関する考え方がどのように違うのかをまとめました。SEO先進国である欧米企業と比較することで、自社の課題を感じ取っていただ...
クロスニフティが行った調査によると、2013年度のSEO市場規模は327億円（前年比120％）の見込み、そして2015年度には432億円まで成長すると予測された。 2012年のSEO市場規模 2012年はスマートフォン市場が拡大し、スマートフォンサイト設計および制作にSEOの視点を組み込むニーズが増加した。7月にはGoogleによるパンダアップデートの日本語適応拡大が発表され、良質なコンテンツを発...
ネット広告が「広告枠を買う」から「広告運用で成果を上げる」へ変化している。ミック経済研究所は、ネット広告の市場調査資料「ネット広告＆Webインテグレーション市場の現状と展望2013年」を発刊した。 2012年度のネット広告代理市場は5650億円、前年比108.9％ ミック経済研究所は、マーケティング資料「ネット広告＆Webインテグレーション市場の現状と展望2013年」を発刊。本年度から、今まで市場...
6月5～6日に開催された「アドテック九州」。九州通販のノウハウを知る強者3名によるセッションの2番目に登場した、売れるネット広告社の加藤公一レオ氏の「アップセルを可能にするランディングページの考え方」についての講演を紹介しよう。 デザインではなく、仕組みにフォーカスしたランディングページ改善法 「アドテック九州」2日目に開催されたセッション「これが通販王国、九州が誇る最強ダイレクトマーケティング！...
『海外SEO SEM』の著者・山岸ロハンさんが、グローバル視点でのサーチ・エンジン・マーケティングについて、その月注目のトピックスを取り上げます。 Search Engine Strategies New Yorkに行ってきました 2013年3月25日～3月28日、 ニューヨークで行われた世界最大規模の検索エンジンマーケティングイベント「Search Engine Strategies New Y...
第9回は、マルチスクリーン時代のウェブ解析と広告について事例をもとに解説します。また、Google アナリティクスに新登場した機能「ユニバーサル アナリティクス」、AdWords の新機能「 エンハンスト キャンペーン 」について紹介します。 マルチスクリーンにおけるウェブ解析事例 すでにウェブ解析の現場でもマルチスクリーン対応が進んでおり、デバイスごとのデータの特徴が出ています。その一例を紹介し...
米グーグルは18日、現在開発中のブラウザ「Chrome 25」から、グーグルにログインしているか否かにかかわらず、検索の際の通信をすべてSSLで暗号化すると発表した。 グーグルは現在、同社のブラウザ「Chrome」のアドレスバー（omni box）で検索を行った場合、グーグルにログインしているユーザーに限って、その通信をSSLで暗号化している。今回の発表によると、現在開発中のブラウザ「Chrome...
