ECの組織運営ってEC特有の何かがあると思ってしまいますよね。しかし、ディノス・セシールの石川さんのお話は、ビジネスの教科書に載っているような進め方でした。何事も基本は同じということなんでしょうね。 いくらデータを見ても商品が売れない理由はわからない 1200億円の巨大なプラットフォームでいかに変革を起こ...
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マーケティング先進国の欧米と比べると、日本のマーケティングは10年遅れていると言われています。感度の高いマーケターは、競合と差をつけ、グローバルでの戦いに勝つために、最新の情報を得る目的で海外カンファレンスに参加しています。その一方で、言葉の壁もあり、海外カンファレンスに参加してみたいとは思っていても、いま一歩踏み出せずに躊躇している人も多く存在しています。本連載では、業界の有識者がオムニバス形式...
2017年3月1日〜3日に開催された「MarkeZine Day 2017 Spring」の2日目最終セッションでは、「今こそ考えたいコンテンツマーケティングの本質」と題し、ナイルの實川節朗氏が登壇した。コンテンツマーケティングへの関心の高さが物語る満員となった同セッションでは、コンテンツマーケティングの歴史を振り返りつつ、今後のあり方について具体的なプレゼンテーションが行われた。 信頼性が問われ...
[レベル: 中級] 強調スニペットは一般的に、何かを解説するページから引用される傾向にあります。 検索結果だけで、ユーザーが求めている答えが手に入るようにするためです。 したがって、強調スニペットに引用されるページの大多数は情報提供コンテンツを掲載しています。 「ものを売る」ページではありません。 しかしときとして EC サイトのページが強調スニペットに採用されることがあります。 強調スニペットが...
ヘルスケアメディア「Doctors Me」は、2014年にQ＆Aサービスからメディア化に舵を切り、約2年で流入数を約30倍に増やし、月間PVも約2,000万と大きな成長を見せている。同社は具体的に、どのような取り組みを進めてきたのか。Faber Companyの副島啓一氏が、同メディアを運営するサイバー・バズの田中啓介氏にSEOの観点から尋ねた。 ユーザーを徹底的に満足させられるコンテンツが勝つ ...
この記事はMarvellousからの翻訳転載です。配信元または著者の許可を得て配信しています。 Marvellous - 8 things you shouldn’t mess with on an eCommerce site (2016-03-01) ECサイトは他のジャンルのサイトに比べて独自の文脈や風習が多く、私たちはそれに慣れ親しんでいます。ユーザーは習慣の生き物ですので、ECサイトをデ...
「どうしたら多くのユーザーに自社のコンテンツを読んでもらえるのか」多くのコンテンツマーケティング担当者が頭を悩ませているのではないだろうか？ 「検索キーワードの裏にあるユーザーの意図を汲みとったコンテンツの企画・設計が重要」と語るのは、ファベルカンパニーの月岡氏だ。今回、ガシー・レンカー・ジャパンの「ニキペディア」を例に、検索エンジン（オーガニック）からユーザーに訪問してもらえるコンテンツの設計方...
現在リターゲティング広告で成長を続けるCriteo。そんな同社のアプリ内広告を利用してCV数を162％、CPAを86％に改善したのがリクルートマーケティングパートナーズが運営する中古車メディア「カーセンサー」だ。SEMやディスプレイ、ソーシャルメディア広告などオンライン広告ではほとんどの施策にトライしてきたという同社も、今回の成果には驚いたという。リクルートマーケティングパートナーズの中村与希氏と...
海外で話題のwebサービスや、日本でも注目を集める海外発のサービスを紹介する本連載。今回は、Yahoo! Japanとタッグを組むことを発表したバイラルメディア「BuzzFeed」がテーマです。 バイラルメディアの登場 「バイラルメディア」という言葉が定着してはや数年。一過性かとも思われたその勢いは、衰えるどころか増すばかり。ついに今冬には、その元祖とも言えるサービス 「BuzzFeed」 が国内...
音楽や演劇、スポーツなどの各種チケットをCtoCで売り買いできるフリマサービス「チケットキャンプ」を運営するフンザでは、「ジャニーズ通信」「宝塚歌劇倶楽部」など計10種類のテーマ別メディアを展開。ランサーズの法人向けディレクションサービスを利用し、各カテゴリに精通した質の高いライター陣によって、月に500本もの記事を掲載している。フンザのオウンドメディア戦略について、経営企画室 室長の寺谷祐樹氏と...
2015 - 12 - 17 【ブログ運営】新規顧客の開拓に苦労しているEC事業者に見る一般ブログの間違った施策 ブログ SEO コンテンツ ディレクション Tweet 目次 集客という共通の課題 新規顧客の獲得方法 改善施策における致命的な落とし穴 ちゃんと人を見ていますか？ それは「一見さん」が見て喜ぶコンテンツですか？ 集客という共通の課題 「多くの人に見られたい（利用されたい）！」 企業の...
5期連続赤字、資金難、破綻寸前……それでも2015年10月度に初の単月黒字を達成したロコンドの“ぶれない経営”とは
こんにちは！世界へボカン株式会社で代表を務めております徳田と申します。これまで9年ほど日本人、外国人スタッフの混成チームで海外専門のWEBマーケティングサービスを提供してきております。このたび、ご縁があってディーエムソリューションズさんが運営する「デジタルマーケティング研究所」に記事を寄稿させて頂くことになりました。こんにちは！ 世界へボカン株式会社 で代表を務めております徳田と申します。 これま...
物流・決済 後払い決済はEC決済の常識となっていくのか － 提供各社の手数料まとめと今後 ecclab 2015年12月17日 物流・決済 , 決済 当たり前の話だが、オンラインでモノを買うためには“決済”することが求められる。オンラインでの決済方法には、オンラインで完結するものとしないものがある。オンラインで完結するものとしては、クレジットカード決済やアマゾンや楽天をはじめとしたID決済などがあ...
eコマースコンバージョンラボ > 物流・決済 > 物流・配送 > 再配達に関わる手間とコストをどこまで減らせるか － EC・フリマ事業者とコンビニと宅配事業者の三位一体の取り組み 物流・決済 再配達に関わる手間とコストをどこまで減らせるか － EC・フリマ事業者とコンビニと宅配事業者の三位一体の取り組み ecclab 2015年11月26日 物流・決済 ,物流・配送 � オンラインでモノを購入する...
インターネットマーケティングの新しい施策として、近年特に注目されているのが「コンテンツマーケティング」だ。その背景には、SEOやリスティング広告など「明らかなニーズを持つ層」への広告市場が過密となり、購買から遠い潜在層へのアプローチへとシフトしていることが挙げられる。しかし、なぜあえて「すぐには買わない層」をターゲットとするのか。はたして効果はあるのか。マーケティングプラットフォーム「アドエビス」...
ヤフーの検索データによると、ショッピング関連の検索ニーズは10月中旬過ぎまでがピーク 楽天市場やアマゾンでも始まったハロウィン特集。一般社団法人日本記念日協会によると、2014年のハロウィン市場の規模は推計1100億円だったそうです。コスチュームなどをECで購入するケースが増えているハロウィンシーズン。2014年の検索キーワードの傾向を振り返ってみました。 「ハロウィン」は「バレンタインデー」を抜...
ECサイトの競合比較調査を行う際に絶対に使いたいツール － どこまで競合サイトを丸裸にすることができるのか ECサイトを運営していると、似ているショップや、ライバル店、同一商品を取り扱っているとても強大な店舗など様々な「競合」サイトが気になってくる。そして、自分が運営しているショップがどのような状態なのか、どのような改善が必要なのかを知るために競合ショップのあらゆるデータや情報は可能であれば知りた...
分析は重要とは言いますが、マーケティングにおいてどのような場面でアナリティクスは役立つのでしょうか？ 本連載では3つの場面を取り上げて、アナリティクスの適用例を紹介します。統計学やアナリティクスの専門知識は前提とせず、可能な限りマーケティング用語で語りますので、安心してくださいね。 アナリティクスが役立つ場面を紹介します 皆様こんにちは。SAS Institute Japanの津田と申します。今...
